Что такое конкуренция? Понятие, виды, примеры

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Что такое конкуренция? Понятие, виды, примеры». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Чтобы оставаться в рамках законодательства, сегодня мало не пересекать 65-процентный барьер контроля за отраслью. 5 октября 2015 года в Федеральный Закон «О защите конкуренции» была внесена Глава 2.1. Недобросовестная конкуренция. И теперь Антимонопольный комитет вправе рассматривать не только степень влияния фирмы, но и методы ее борьбы. Поэтому очень важно понять грань, где добросовестная, одобряемая обществом, конкуренция перестает быть таковой.

Различают три формы конкуренции:

1) функциональную;

2) видовую (личностную);

3) предметную.

Функциональная конкуренция – возникает потому, что любую потребность можно удовлетворить различными способами. Все товары, обеспечивающие такое удовлетворение, являются функциональными конкурентами. Функциональную конкуренцию приходится учитывать, даже если фирма является производителем поистине уникального товара.

Видовая(личностная) конкуренция – т. е. имеются товары, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся каким-то важным параметром (легковые 5-и местные автомобили одного класса, но с разными по мощности двигателями).

Предметная конкуренция – результат того, что фирмы выпускают, по сути, идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления или даже одинаковые по качеству. Такая конкуренция иногда называется межфирменной.

Принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, или конкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости):

Методы конкуренции:

1) на основе критерия повышения качества товара (неценовая);

2) на основе критерия повышения качества сервиса товара;

3) на основе снижения цены (ценовая);

4) на основе снижения эксплуатационных затрат у потребителя;

5) на основе повышения качества управления;

6) на основе использования всех конкурентных преимуществ объекта и субъекта (интегральная).

Ценовая конкуренция. Ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами, а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.

При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые на рынке товары.

При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

Неценовая конкуренция. Выдвигает на первый план более высокую, чем у соперников, надежность, меньшую «цену потребления», более современный дизайн и т. д. Сильнейшее орудие неценовой конкуренции – реклама. К числу неценовых методов относят также предоставление большого комплекса услуг (в том числе обучение персонала), зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за новый, поставку оборудования уже не «под ключ», а на условиях «готовая продукция в руки».

К незаконным методам неценовой конкуренции относятся:

1) промышленный шпионаж;

2) переманивание специалистов, владеющих производственными секретами;

3) выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству.

Равновесная цена – цена на конкурентном рынке, при которой количество товаров и услуг, которые желают купить потребители, абсолютно соответствует количеству товаров и услуг, которые производители желают предложить.

При равновесной цене:

– цена, при которой спрос и предложение равны друг другу;

– цена, при которой нет ни дефицита, ни избытка товаров и услуг;

– цена, которая не обнаруживает тенденцию к росту или снижению.

Конкуренция является двигающим механизмом рынка. Конкуренция и колебания спроса и предложения привели к установлению равновесия цен на рынке. Немаловажно, что цены на рынке находятся в постоянном движении вследствие изменений в предложении или спросе товаров. Эти изменения взаимосвязаны. Каждое изменение цены одного товара приводит к изменениям в цене других товаров. Существует целая система цен, которая может оказаться в равновесии, если рассматривать ее в определенный момент и одновременно в ее совокупности. В этом случае говорят об общем равновесии рынка. В точке равновесия экономическое движение прекращается. Для того чтобы оно началось вновь, должны измениться внешние условия уровень цен, технология, ожидания и предпочтения производителей или потребителей.

Именно конкуренция движет фирмы переходить на самые эффективные технологии производства. На конкурентном рынке неспособность некоторых фирм использовать самую экономичную технологию производства, в конечном счете, означает их устранение другими конкурирующими фирмами, которые применяют наиболее эффективные методы производства.

Участники рыночных сделок могут осуществлять обмен и по неравновесным ценам, поскольку не знают равновесных. В этом случае на рынке возникает дефицит или избыток, и участники обмена, обнаружив, что их желания, представленные соответствующими функциями спроса и предложения, оказываются недостижимыми.

Рынок является местом действия трех основных экономических субъектов:

1) государство – предметом его купли, являются: товары общественного и государственного пользования. Предметом продажи, в свою очередь – услуги государственных организаций и учреждений, земля, природные ресурсы, жилье, лицензии;

2) предприятия – предмет их купли: рабочая сила, земля, природные ресурсы, сырье, полуфабрикаты, товары, деньги, ценные бумаги. Предмет продажи: товары, услуги, принадлежащие им имущественные ценности, интеллектуальная собственность;

3) домашние хозяйства – предмет купли: потребительские товары, услуги, имущественные ценности, а предметом продажи – труд, имущественные ценности, товары и услуги.

Преимущества и недостатки конкуренции на рынке

Для общества в целом, конкуренция – положительное явление. Она:

• стимулирует развитие научно-технического прогресса, тем самым улучшая качество жизни населения;
• заставляет производителей быстро реагировать на запросы потребителей: расширять ассортимент, улучшать качество товаров, искать пути снижения себестоимости;
• формирует справедливые рыночные цены в противовес грабительской ценовой политики монополистов;
• предупреждает развитие дефицита товаров и услуг.

Конкуренция – движущая сила эволюции. Она обрекает на вымирание слабых и позволяет выжить сильнейшим. Именно благодаря ей на планете появляются все более устойчивые штаммы бактерий и вирусов, которые не поддаются известным антибиотикам и противовирусным препаратам. В конкурентной борьбе вымерли сотни видов животных, тысячи видов растений. Но те, что выжили, сумели приспособиться к засухам и морозам, загрязненному воздуху и вездесущему человечеству.

В экономике конкуренция действует на благо потребителя, заставляя продавцов снижать цены и расширять ассортимент, производителей – улучшать качество товаров и конструировать новые, еще более совершенные модели.

Предприниматели конкуренцию страшатся и недолюбливают. Еще бы! Расслабиться невозможно даже на один день, иначе долю прибыли отхватит более расторопный товарищ. И все же, честная конкуренция – самая справедливая борьба, которая безошибочно определяет неудачников и тех, кто выбрал правильную стратегию.

Сложность только в одном: чистая конкуренция слишком неустойчивая система. И борьба предприятий даже честными методами неизбежно приводит к созданию монополий. Поэтому направлять рыночную экономику твердой рукой всегда необходимо государству: запрещая грязные методы борьбы и следя за тем, чтобы доля крупных предприятий не превысила критические значения.

Что такое конкуренция и конкурентоспособность

В зависимости от того, с чьей точки зрения мы подходим к вопросу (государства, потребителя, предпринимателя, ученого-экономиста), определение конкуренции может быть разным. Но, пожалуй, никто не будет спорить, что суть конкуренции в бизнесе заключается в соперничестве между теми, кто создает и поставляет товары и услуги. Иначе говоря – это борьба между производителями того или иного продукта с целью получения максимальной прибыли, а также другой выгоды. Под последней можно понимать расширение рынка сбыта, повышение узнаваемости, снижение затрат на производство.

Со стороны бизнеса конкуренция является и источником трудностей, и стимулом для развития, со стороны потребителей – фактором, способствующим появлению более доступных и качественных товаров и услуг. Она также защищает интересы покупателя, поскольку при наличии хотя бы нескольких конкурентов вряд ли кто-то будет создавать и продавать продукт исключительно ради денег, не обращая внимания на потребности клиентов. Можно сказать, что конкуренция – это двигатель прогресса, ведь в том числе благодаря ей на рынке появляются новые товары и услуг и способы их доставки.

Вообще, принято выделять шесть функций конкуренции:

• регулирующую – воздействие спроса на предложение;
• инновационную – внедрение новшеств в работу компаний, сулящее им рост и развитие;
• распределительную – распределение Внутреннего Национального Продукта среди покупателей;
• адаптационную – приспособление компаний к внешним условиям;
• аллокационную – размещение факторов сбыта и производства в тех местах, где они могут применяться с наибольшей рентабельностью;
• контролирующую – борьба с монополиями.

С конкуренцией связано понятие конкурентоспособности, которое применяется и к предпринимателям, и к их продуктам. Это мера того, насколько они могут удовлетворить потребности клиентов по сравнению с другими субъектами и объектами на рынке.

Можно сказать, что конкурентоспособность товара – это его качество. Оно определяется разными характеристиками:

• техническими – насколько товар соответствует стандартам и нормативам;
• социально-организационными – как товар коррелирует с социальным статусом и другими параметрами потребителя;
• экономическими – цена товара, затраты на транспортировку и т. д.

Методы конкуренции могут быть добросовестными и недобросовестными. Среди первых выделяют:

• улучшение качества продукта;
• снижение цен;
• различные виды продвижения, включая рекламу;
• развитие сервиса: до продажи, во время и после;
• производство новых продуктов, расширение ассортимента.

Недобросовестные методы конкуренции на рынке могут быть самыми изощренными и включать:

• шпионаж;
• производство товаров, имитирующих продукцию соперника, то есть подделку;
• обман покупателей;
• махинации с документооборотом;
• подкуп и шантаж;
• сокрытие дефектов товара.

Оценка и анализ конкурентоспособности предприятий

Конкурентоспособностью бизнеса называют его потенциал по выводу и дальнейшему продвижению своего продукта на рынок одновременно с деятельностью соперников, которые стремятся реализовать аналогичные продукты.

Для оценки деятельности предприятия в условиях конкуренции можно использовать разные методы, но независимо от выбора исследование будет осуществляться в таком порядке:

1. Ставят цель анализа. Нужно понять, для чего конкретно он проводится: например, это может быть определение занимаемой на рынке позиции.
2. Определяют, какими видами деятельности занимается организация и в какой из этих областей необходимо провести анализ. Например, проблема видится только в производственных мощностях или бухгалтерском документообороте.
3. Для сравнения выбирают несколько организаций, похожих по деятельности и географии. Лучше выбирать предприятия, о которых известно, что их показатели высоки.
4. Определяют сравниваемые параметры.
5. Проводят непосредственно анализ в соответствии с выбранным методом.
6. Фиксируют результаты исследования.

Методы анализа конкурентоспособности компании можно разделить на следующие основные группы:

• сопоставительные;
• сравнительные;
• коэффициентные.

Сопоставительные методы основываются на сравнении результатов деятельности компаний. Это дает оценить качество работы организаций без углубления в процесс производства. К таким методам относят создание матрицы – таблицы с количественными характеристиками доходности, ликвидности, рентабельности и т. д., изучение предприятий на основе теории эффективной конкуренции.

Сравнительные методы определяют плюсы и минусы анализируемой компании и предприятия, считающегося лидером на рынке. Могут сравниваться показатели двух или нескольких организаций. Во время исследования составляется таблица, где отражаются основные факторы конкуренции в деятельности предприятия и производится их оценка. К таким методам относят:

• SWOT-анализ;
• метод Жан-Жака Ламбена;
• метод 4P.

SWOT-анализ подразумевает оценку компаний по следующим уровням:

• лучшая;
• выше среднего;
• средняя;
• ниже средней;
• низкая.

Критерием выступают такие факторы, как финансы, управление, производство, маркетинг, технологии, кадровая работа.

Метод бельгийского маркетолога Жан-Жака Ламбена также отталкивается от оценки нескольких предприятий. В качестве критериев выступают:

• доля конкурента на рынке;
• наличие отличительных черт конкурентных товаров;
• уровень трат;
• уровень технологии;
• уровень контроля реализации продукции;
• уровень репутации предприятия.

Несовершенная конкуренция (монополистическая и др.)

Основной вид конкуренции в современных условиях – несовершенная. Это обусловлено сложностью создания условий для чистого конкурирования.

Конкуренция является несовершенной, если присутствует хоть один из перечисленных ниже факторов:

1. искусственное занижение цен (демпинг);
2. наличие препятствий (юридических, материальных и др.) для выхода на рынок. Например, получение специальной лицензии и уплата дополнительных налогов;
3. распространение заведомо ложной информации (или утаивание сведений) о товаре, его качествах, производстве и т. д.;
4. криминализация деятельности организации. Например, получение определенных льгот с помощью коррумпированного чиновника.

Участники конкурентных отношений

Участвующих в правовых отношениях согласно законодательству называют субъектами. Основными из них в конкурентном праве являются:

1. Продавцы (хозяйствующие субъекты), то есть компании, осуществляющие деятельность, которая приносит доход.
2. Покупатели. Законодательство не предусматривает их обязанности, но действует с учётом их интересов. Если подозревается нарушение антимонопольного законодательства, покупатель имеет право подать жалобу в антимонопольный комитет.

Покупатели и продавцы совместными действиями формируют спрос и предложение на рынке товаров и услуг. Свободная конкуренция естественно уравновешивает их и устанавливает экономически справедливую стоимость. Влияние на конкурентные отношения может оказываться и другими субъектами:

• Федеральными органами исполнительной власти;
• Органами местного самоуправления;
• Центральным банком РФ;
• Государственными внебюджетными фондами.

Хотя вышеперечисленные субъекты и не принимают участия в конкурентной борьбе, они находятся под контролем антимонопольного законодательства, так как могут предоставлять значительные преимущества (например, выдача лицензии, финансирование, льготное налогообложение). Это отрицательно влияет на других участников.

Возвращаясь к этой теме, следует снова отметить существование как совершенной, так и несовершенной конкуренции.

В первом случае подразумевается свободный рынок, где фирмы могут спокойно совершать входы и выходы со своей продукцией. Кроме того, в случае со свободной конкуренцией предприятия не могут значительно повлиять на стоимость товара в своем сегменте, что рождает широту выбора для покупателя. Существует ещё одна группа признаков свободной конкуренции, она включает в себя такие факторы, как свободный обмен информацией, исключительно честное поведение предприятий в отношении ценовой политики, кроме того, сюда можно включить высокую мобильность организаций в контексте того, что фирмы могут свободно менять свою деятельность.

Несовершенная конкуренция подразумевает под собой отсутствие или искажение вышеуказанных условий, а также появление различных сговоров, усиление давления и контроля некоторых отраслей, появление монополистов (единственных в своей отрасли фирм).

Один из самых распространённых на сегодняшний день видов несовершенной конкуренции — олигополия. В данном случае подразумевается ограниченное количество разных производителей и продавцов, которые доминируют в своих отраслях. Эта ситуация встречается, например, среди производителей автомобилей, некоторых продуктов питания, косметики. Пороги входов на данные рынки достаточно высоки для новых фирм.

Методы конкурентной борьбы, ввиду своих особенностей, несут большую пользу обществу. Если конкуренция развита — потребители получают либо лучший товар, либо продукцию по более низкой цене, по сравнению с предложением других участников рынка. Это происходит из-за бесконечной борьбы участников рынка за лидирующие позиции, что даёт огромный плюс для развития общества и экономики как на самых малых уровнях, так и в международном масштабе. Важно помнить, что главная цель бизнеса — получение и максимизация прибыли, однако большое количество участников битвы за клиентов требуют преимуществ по сравнению с другими фирмами. Организации должны создавать такие продукты и предоставлять такие услуги, которые заинтересуют потенциальных покупателей.

Основные методы конкурентной борьбы в процессе реализации сами по себе накладывают своеобразные ограничения на бизнес, не позволяя предоставлять товары ненадлежащего качества, и регулируют цену.

Если рассматривать конкуренцию по ее признакам, то можно выделить несколько видов конкуренции. В соответствии с масштабами развития конкуренцию классифицируют на индивидуальную, местную, отраслевую, межотраслевую, зональную и глобальную конкуренцию.

Индивидуальная конкуренция возникает, когда один участник рынка стремится занять свое место на рынке и выбрать лучшие условия купли-продажи услуг или продукции. Местная конкуренция возникает среди владельцев товара на определенной территории. Отраслевая конкуренция может возникнуть в одной из отраслей рынка, где идет борьба за получение большего дохода. Межотраслевая конкуренция проявляется в соперничестве разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону потребителей для извлечения большего дохода.

Национальная конкуренция представляет собой соревнование отечественных владельцев предприятий на территории данного государства. Глобальная конкуренция проявляется в борьбе предприятий, хозяйственных субъектов и государств на мировом рынке.

Методы конкурентной борьбы в рыночном хозяйстве.

Экономисты выделяют четыре основные стратегии конкурентной борьбы, которые применяют фирмы.

1) «Силовая» стратегия, когда фирмы-соперники переманивают друг у друга клиентов, предлагая им товар по более низкой цене (по принципу «дешево, но прилично»). Крайним проявлением ценового соперничества является демпинг, когда продавцы начинают назначать цены на уровне издержек или даже еще ниже, отказываясь от прибыли. Такое, казалось бы, иррациональное поведение (его применяют, например, японские фирмы, осваивая новые зарубежные рынки) имеет смысл, поскольку победитель в ценовой конкуренции может, одолев соперников, взвинтить цены и наверстать потери. Однако этот путь опасен, поскольку ценовое соперничество может закончиться и обоюдным разорением конкурентов. Силовая/ценовая конкуренция преобладала до 20 в., пока фирмы были не очень крупными, а покупатели стремились, прежде всего, минимизировать свои расходы. В современном же рыночном хозяйстве преобладает неценовая конкуренция — конкуренция скорее за качество товара, чем за цену.

2) «Нишевая» стратегия, когда фирма делает ставку на высокую потребительскую ценность своего товара, не считая нужным бороться за низкие цены (по принципу «дорого, но очень качественно»). Клиентами таких фирм становятся не массовые, а элитарные покупатели. Завоевывая их симпатии, фирма захватывает определенную «рыночную нишу» – сегмент рынка покупателей с особыми запросами. Эта стратегия применяется, например, производителями модных товаров, когда высокая цена становится обязательным атрибутом престижного потребления.

3) «Соединяющая» стратегия, если фирма стремится индивидуализировать свои товары, варьируя стандартную модель в соответствии с заранее собранными заявками клиентов (по принципу «клиент доплачивает, чтобы фирма решила его специфические проблемы»). В результате достигается сочетание унификации базовых характеристик товара с максимальным разнообразием его дизайна и особых приспособлений. Именно так организован, например, рынок автомобилей в США: сначала местные торговые центры собирают заявки от покупателей, желающих приобрести новые автомашины с какими-либо особыми характеристиками (скажем, с тонированными стеклами или с вмонтированным аудиоплейером), затем прямо на заводском конвейере собирают автомобили «под конкретного клиента», используя как стандартные, так и особые узлы и агрегаты.

4) «Пионерная» стратегия, когда фирма ищет революционные технические и организационные решения, которые позволили бы привлечь покупателя и низкой ценой, и высоким качеством (по принципу «лучше и дешевле»). Этот путь многое сулит в случае успеха, но он весьма опасен, поскольку, приступая к научно-исследовательским и опытно-конструкторским разработкам (НИОКР), трудно оценить даже вероятность успеха. Именно благодаря такой стратегии появляются принципиально новые товары или методы производства – конвейер, электрическая лампочка, шариковая ручка, вертолет, телевизор и т.д.

Все эти четыре метода конкурентной борьбы можно применять одновременно, однако обычно фирма делает ставку на какой-то один прием, используя другие как дополнительные. Наряду с перечисленными «честными» методами есть и многие «нечестные», запрещенные законом: промышленный шпионаж, коррупция, «черный пиар», торговое пиратство и др.

Конкуренция может вестись между производителями не только одинаковых или взаимозаменяемых товаров, но и между фирмами совершенно не связанных друг с другом отраслей. Поскольку реклама стала одним из важнейших условий реализации произведенных товаров (у некоторых товаров издержки рекламы составляют более половины продажной цены), то производители, например, «Кока-колы» и женских колготок могут ожесточенно конкурировать за рекламное время на телевидении и, в конечном счете, за увеличение доли своих товаров в потребительском бюджете населения.

Для общества наиболее полезной является «пионерная» стратегия, приводящая к революционным изменениям в хозяйственной жизни. Однако бизнес сам по себе эту стратегию использует не слишком часто: крупным фирмам-производителям революционные изменения опасны, поскольку они обесценивают ранее сделанные инвестиции, а мелким фирмам обычно не хватает финансовых ресурсов на НИОКР. Поэтому значительную долю риска по дорогостоящим пионерным разработкам принимает на себя государство – оно не только финансирует фундаментальные научные исследования, но и раздает заказы фирмам на разработку новых образцов некоторых товаров (чаще всего, военного назначения). Выиграв у конкурентов конкурс на государственный заказ, фирма может затем уже не «мелочиться», поскольку государство признает возможность значительного перерасхода запланированных средств из-за объективных препятствий.

Кратко о понятии конкуренция

Конкуренция – соперничество между организациями, которые предоставляют аналогичные товары или услуги на рынке. Также она образуется в рамках ограниченной территории. К примеру, если продуктовые магазины располагаются в разных частях города или даже района, то между ними никакого соперничества формироваться не будет.

Чтобы выдерживать конкуренцию, компании используют разные способы:

• Внедряют программу лояльности;
• Делают скидки на товары;
• Используют современное оборудование, чтобы снизить себестоимость;
• Развивают сеть;
• Делают бонусы, если клиенты приводят своих друзей.

Какие бывают виды конкуренции в маркетинге

Если рассматривать конкуренцию не в экономике, а маркетинге, то выделяют следующие 3 вида:

• Функциональная. В ней соперничают между собой фирмы, которые решают единую потребность потребителя. Это может быть питание, связь, коммунальные услуги и т.д.;
• Видовая. Здесь рассматривается один товар, но в рамках более мелких его характеристик. К примеру, аналогичные по ценам транспортные средства могут отличаться по уровню комфорта, доступности деталей на рынке автозапчастей, расходу топливных ресурсов и т.д.;
• Предметная. Здесь рассматривают 2 аналогичных товара, но отличающихся по качеству. Например, два холодильника, которые отличаются по ценам, будут служить 3 или 5 лет соответственно.

От других разновидностей и конкуренции, совершенную можно определить по таким признакам:

• высокий уровень мобильности производственных факторов. Это позволяет в нужный момент направить ресурсы на более важные нужды;
• отсутствие монополии и соответственно их влияния на рынок;
• большое количество равноценных покупателей и продавцов;
• заходить в рынок и выходить из него можно без каких-либо ограничений;
• преимущественное присутствие на рынке взаимозаменяемых и качественных услуг и товаров;
• каждый из участников рынка имеет доступ к необходимой информации о предложении, спросе, ценах и конкурентах.

Некоторые эксперты считают, что совершенная конкуренция как экономическая модель существует только на словах. В реальной экономике такой тип конкуренции больше подойдёт для фондовой биржи, где продаются одинаковые активы. Также это позволит максимально точно анализировать действия продавцов.

Похожие записи:

• На сколько и когда повысят пенсии и социальные выплаты в 2023 году
• Статья 50 ЖК РФ. Норма предоставления и учетная норма площади жилого помещения
• Договор безвозмездного пользования: образец 2022 года